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在天津嘉里汇,有着这样一场艺术展,这里没有封闭的展厅,没有专门的灯光,作品前也没有那条所谓的安全线。艺术,就这样轻轻松松、自自然然融入到了我们的日常生活当中。

2018年9月30日,天津嘉里汇“艺术嘉”秋季当代艺术展正式开幕,这是一场能够让大众接触到的艺术作品展,是由嘉里汇所打造的公共艺术集结地,是属于大众的公共艺术展示空间。“艺术嘉”将公共艺术与商业购物进行创新结合,表达出了一种与众不同的生活方式与思想观念,为消费者带来一种全方位的独特感官体验。

在开幕式上,天津嘉里汇总经理唐平先生、国内知名艺术家赵浥老师、北京板库艺术中心艺术总监李胡勇老师、天津美术学院版画系主任李旺老师亲自出席现场,天津嘉里汇总经理唐平先生更是在现场发表讲话,天津嘉里汇的艺术之旅也就此开启。

告别“被仰望” 将艺术带到消费者面前

从单纯的逛街购物到追求体验式消费,相比全面开花的“大而全”,如今的消费者,更加需要的是对生活方式的深度挖掘。相较于其他体验业态,艺术显然具有更为强大的拉力,能够延长消费者的停留时间,从而形成消费。于是,天津嘉里汇特别筹备了“艺术嘉“主题活动,涵盖当代艺术元素展览展示、创作体验workshop、艺术嘉中英双语诗社、艺术嘉时尚设计周等相关内容,旨在让消费者全方位感受购物中心的多元化体验概念。

这个秋天,天津嘉里汇精心挑选具有艺术语言和视觉元素所凝结的艺术创作,将看得见、摸得着的艺术品带到公众空间,实现与消费者之间的互动,增加粘性,使消费者在购物之余享受契合品位和审美的愉悦艺术感受,在转角处与艺术“惊喜”邂逅。

值得一提的是,在消费者能够一饱眼福的同时,还能够将喜欢的艺术作品带回家,这些原创作品及精美艺术衍生品,均出自知名艺术家之手,极具收藏价值与升值潜力。

除丰富的当代艺术元素展之外,“艺术嘉”还涵盖了能够激发艺术“细菌”的创作体验workshop、灵动有趣的2018艺术嘉时尚设计周、充满“文艺范”的中英双语诗社等一系列独特艺术主题活动,引导与激发大众情怀与健康生活观,触发传播焦点,同时借助自身空间及流量优势为更多青年艺术家提供展示平台,打造具有关注属性的一系列艺术活动。

用艺术作品来克服消费者对购物中心的审美疲劳,既能突破艺术“被仰望”的格局,又能够使顾客在购物休闲时不乏味,通过购物中心与文化艺术的结合所产生的差异化竞争,能够在增加消费者停驻时间的基础之上,与消费者在价值观层面产生联系与共鸣。

艺术破局 打造独特消费体验

在购物中心饱受“同质化”诟病的今天,艺术+商业的结合无疑能够使人眼前一亮。据相关数据显示,在中国网络购物呈现出爆发性增长的趋势下,当今的消费主力90后群体中仍有46%的消费者倾向于线下消费,并且对于文娱体验和艺术类品牌的关注度呈逐渐上升趋势。据《2017中国文化产业系列指数》显示:18岁至25岁居民的文化消费意愿和水平指数最高,表明“90后”对文化消费的需求最旺盛,实际发生的文化消费支出也最多,已经成为文化消费的主力军。

当新鲜的业态、流行的ip元素被购物中心用的过于泛滥之时,消费者急需一种能够触及心灵的深刻体验,于是,艺术业态、艺术主题成为了购物中心破局的一大选择。在天津嘉里汇所举办的“艺术嘉”系列活动中,嘉里汇通过对当代艺术与潮流因素的选择与把握,对艺术进行更深层次的挖掘,在使活动与嘉里汇整体项目氛围相符合的同时,不断延展自身定位,将具有实用价值的艺术资源与商业进行整合,吸引年轻潮流人群与高端消费人群,实现对不同客群的有效补充。

作为城市空间中人流最多的公共场所,购物中心有着担负公共文化传递的使命。天津嘉里汇通过艺术与商业的结合,探索商业美学表达方式,为自身项目增加新鲜血液、增添活力;与此同时,通过这种隐形的文化传播,将为嘉里汇的纯商业性质带来微妙的转变,通过一系列艺术文化活动,承担生活方式中心的公共空间职能,使物质消费与精神陶冶并行,突破商业与艺术的界限,在注重消费者精神文化享受的同时,着力打造全方位的多元艺术互动平台。

天津嘉里汇所尝试的不仅仅是艺术展与商业的结合,而是要将这种展览“固定化”“常态化”,相关活动“多样化”“丰富化”,让购物中心与艺术共存,让艺术展纳入到普罗大众的日常生活或消费行为之中,给予消费者人文关怀以及丰富多元化的体验,从而形成新的商业空间和氛围,实现消费体验的全方位升级。除各式活动外,2018年,天津嘉里汇对业态也进行了大刀阔斧的改造,相信未来的嘉里汇将会用崭新的形象亮相商业地产行业,让我们拭目以待!

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